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网售滞销水果悲情牌套路 蓄意夸大果品滞销严重程度

2018-05-20 07:13:00来源:北京赛车官网

当地称电商平台上的“临猗苹果畅销”夸大事实

  当地称电商平台上的“临猗苹果畅销”夸大事实

“畅销大爷”的照片被多个商家用来卖苹果、卖笋、卖菠萝、卖柠檬……

  “畅销大爷”的照片被多个商家用来卖苹果、卖笋、卖菠萝、卖柠檬……近日,山西临猗县证府发布的一则针对“临猗苹果畅销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称,多个电商发布“临猗苹果畅销”的营销谋划,应用打“悲情牌”营销临猗苹果,给当地果业品牌形象构成了严重影响,并且营销内容有诸多夸大失实之处。

  北京青年报记者看到,在公众号和电商平台中,仍有商家以畅销作为营销宣传办法来售卖苹果。而除了临猗苹果外,还有多个商家以“苹果畅销”、“鲜笋畅销”、“菠萝畅销”等为由头售卖商品,采用的都是同一名老人的照片作为宣传图。对此,电商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像权,平台也会对商家销售行为中止监视。

  事情

  “临猗苹果畅销”?当地称夸大事实

  5月7日,山西运城临猗县证府发布一则针对“临猗苹果畅销”不当营销方式的声明。该声明称,近期,多个电商平台发布了“临猗苹果畅销”的营销谋划,应用打“悲情牌”方式营销临猗苹果,这给运城果业的整体品牌形象构成了严重影响。经全面深化查证,该信息内容有诸多夸大失实之处。

  据临猗县证府调查,报道所选用视频、图片均拍摄于2016年以前,有的还采用“摆拍”方式,刻意营造果农的贫穷形象。此外,为最大限度地博取消费者同情,电商刻意打造临猗苹果“丑”的特性,所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点、龟裂的次等果,此类苹果是客商将优质苹果选择收购以后余下的残次苹果,仅占很小的比例。

  临猗县证府在声明中还称,个别平台采取不当伎俩取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的资料配合宣传,并且陈说内容与事实严重不符;大多平台蓄意夸大果品畅销严重水平,构成了苹果价格的不合理动摇。

  据调查,主打悲情牌是一种常见的营销方式,广东徐闻的菠萝、安徽一带的蜜橘等农产品也都曾被采用这种方式中止营销,目的是为了吸收众人眼球,博取消费者同情,短期、部分的便当了果农售果,但从全局和久远来看,损伤的是整体品牌形象和全体果农的整体利益。

  昨天,北青报记者在一家电商平台上搜索看到,仍有不少商家以“爱心助农”、山西“4000万斤苹果畅销”等为名销售临猗苹果。其中一家宣称售卖临猗畅销苹果的商家售卖8.5斤装苹果定价为28.7元,而发货地显现的则为广东深圳。在其宣传页面中,一名老人用胳膊擦眼睛,手里攥着几张10元和5元的纸币。在其他图片中,有的是大量霉变或是损坏的苹果堆在地上,有的是老年农户手拿苹果站在村子里。宣传中不乏“果农心急如焚”、“欲哭无泪”等字眼。商品评论显现,不少买家是冲着助农的宣传来买的。卖家则对北青报记者招认,店铺地址在深圳,但宣称照片是“朋友布置员工去产地拍的”。

  调查

  被滥用的“畅销大爷”

  北青报记者了解到,除了“临猗苹果畅销”外,还有多个商家以“宣传畅销”来售卖商品,其中包括菠萝、鲜笋等食品,还包括了毛毡等用品,而令人惊异的是,不少商家的宣传图片用的都是同一名老人的照片,这名老人也在网上被冠以“畅销大爷”的名号。

  其中一家售卖苹果的店铺中,宣传图左边是这位老人,右边是大量苹果,右下角写有“苹果待销,爱心辅佐”。苹果售价10斤27.9元,运费为20元。