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医疗竞价广告悄然重现 搜病名先推荐医院

2018-05-21 01:45:00来源:北京赛车官网

  两年前,搜索引擎让引荐的不实医疗广告进入公众视野。近来有网友留意到,竞价医疗广告改头换面、变换载体,又东山再起。记者调查发现,这些搜索网站有的悍然将正轨名牌医院称号售卖给他人,为“高仿”冒牌医院“揽客”;有的表面在PC端下架了医疗广告,转眼却在移动端App中将广告置顶,以算法精准推送。

  医疗竞价广告悄然重现,搜病名先引荐医院

  近日,不少网友和媒体都对医疗竞价广告在搜索引擎“死灰复燃”中止了曝光。据披露,在百度等搜索引擎上检索疾病关键词,排名前几位大多是医院的广告,点击进入即呈现聊天界面。据了解,那些对疾病“侃侃而谈”的客服,可能没有任何医学学问。他们的目的很明白:忽悠搜索者到医院就诊并想方设法掏他们兜里的钱。

  2016年,某大学生的遭遇揭露了医疗信息“竞价排名”的内情:在搜索引擎上排名靠前的医疗信息,靠的不是医疗技术和患者口碑,而是花钱几。在有关部门的查处下,百度随即承诺,“撤除疾病搜索置顶推行”。

  仅两年,承诺下线的医疗置顶广告居然杀了个“回马枪”。记者在百度、搜狗、必应、360等多款主流搜索页面检索关键词“头痛”和“骨髓瘤”,发现置顶的是五花八门的所谓“专科医院”和“新型疗法”。这些“医院”和“专利”普遍标注有“数十年阅历专家坐诊”“饿死肿瘤”“不化疗”等宣传字样。认真察看,才干发现下方用很浅的底色将这些广告与其他网页中止了辨别。而在百度搜索“竞价排名”,显现前两位的结果,赫然是“百度竞价排名报价、收费”“高返点协作”的推行链接。

  套路渐欲诱人眼,广告“变脸”把戏多

  记者调查发现,当前医疗竞价广告为了表面欲盖弥彰,不但实行“精准推送”,不少网站还搞出五花八门的新套路,让人防不胜防。

  把戏一:搜“李逵”来“李鬼”,悍然把公立名牌医院搜索称号卖给他人。一家熟知竞价广告套路的民营医院担任人向记者引见,猖獗的竞价曾经严重破坏了行业次序,一些平台以至把三级医院、常见病症称号等关键词悍然出卖,只需花钱,就能让想找医院治病的患者点进自家网站。有的民营医院为了“翻开市场”,特地搞这种置办别家医院称号的花样2,而平台网站通常坐收渔利,谁出价高就卖给谁。

  记者运用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索坐落在南京的某公立三级专科医院发现,显现结果靠前的均标注“皮研所”称号,但点开一看,确是其他民营医院的页面。其中一家,以至制造“高仿”网站,在自己的页面上也自称是“南京皮研所”,进入预定平台,才显现是一家民营皮肤病医院。

  这所公立医院院办工作人员引见,为了仿冒医院网站一事,院方自2016年底起多次给百度发律师函交涉,但不时无人理睬。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联络院方,怂恿他们置办关键词,也参与竞价排名的队伍。无法之下,院方只得在官网上写明:“从百度等搜索引擎搜索出来的一定是我院独一官方网站,谨防上当。”

  把戏二:移花接木,在移动端完成“精准推送”。为了尽可能掩盖广告竞价的事实,搜索引擎还将PC版和手机版移花接木,搜索同样的内容,得到全然不同的结果。