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知识付费,优质内容是关键

2018-05-20 07:07:00来源:北京赛车官网

当下,学问付费早已不是一个新颖词。

短短两年时间,学问付费“飞入寻常百姓家”,知乎、得到、喜马拉雅、分答等一大波学问付费平台走红,五花八门的产品不时掀起一波波热潮。与此同时,随着学问付费的走红,资本蜂拥而至,版权、产品翻开率和复购率下滑等困境也凸显出来。许多人开端担忧:这个新兴产业还有几展开空间?对此,本报记者中止了调查。

学问付费市场前景宽广

在学问付费平台——得到上,199元一份的《薛兆丰的经济学课》订阅人数已超越26万;截至今年3月,知乎举行7000场,总参与人次近500万,电子书下载量破5000万;2017年底,喜马拉雅“123学问狂欢节”3天销售额1.96亿元……越来越多的数据显现,学问付费正在告别小众,走进越来越多普通人的生活。

2016年被称为学问付费元年。之后,中国的学问付费经济取得了井喷式展开,已初具范围。随着各家平台的不时加码以及创业者的涌入,学问付费产业目前曾经涵盖学问电商、社交问答、内容打赏、社区直播、讲座课程、线下约见、付费文档、第三方支持工具等多个类别,市场不时扩展。

据《2018年中国学问付费市场研讨报告》显现,2017年中国学问付费产业范围约49亿元,同比增长近3倍,估量2020年将抵达235亿元。人们不由要问,学问付费怎样成了“新宠”?

艾媒数聚开创人兼首席执行官张毅以为,移动互联网的提高和手机支付的便利性,为学问付费的展开提供了硬件支持;优质内容付费观念的构成,也促使大批优秀内容提供者开端进驻各大学问付费平台;但更大的动力来自人们对肉体文化生活的追求意愿越来越激烈,“生死水平进步了,消费发作了变化,希望经过付费取得学问,这曾经成为刚性需求。”有专家剖析。

“让有才干的人去讲,有需求的人去学。”中央民族大学文学与新闻传播学院副教授毛湛文以为,学问作为一种特殊的资源能够完成共享和再分配,学问付费起到了桥梁的作用。

一些从业者则更喜欢用“学问效劳”而非“学问付费”来定义这个行业。得到开创人罗振宇剖析,在人们的时间日益碎片化、学习越来越终身化的时期背景下,学问效劳行业经过互联网技术降低了用户学习的本钱,填补了传统“分科治学”教育体系的缺口,为人们终身学习提供了更合适的处置计划。

学问效劳火爆背后更深层次的缘由,在于“中国自古以来就有注重教育和学习的历史传统”,罗振宇表示,“中国人学习的驱动力很强。在经济快速展开之后,追求学习上进的文化基因更激烈地表达了出来;而国度层面,正在加速树立‘人人皆学、处处能学、时时可学’的学习型社会。这样的需求为学问效劳的兴起提供了极端丰饶的土壤。”

是谁在为学问埋单?喜马拉雅数据显现,在2017年“123学问狂欢节”中,25岁至34岁的付费用户占比超越七成,“90后”的付费比例最高。“以中青年为主,男性居多,多数散布在北上广深及其他经济兴隆地域,大多受过良好的教育,求知欲强,酷爱学习与学问分享,喜欢互动交流。”罗振宇这样描画。

“这是一个会展开10年以上的市场。”知乎副总裁、学问市场事业部担任人张荣乐表示,目前学问效劳行业尚处于早期,应努力构成学问消费者和消费者的良性生态。

从学问付费到学问效劳,未来的竞争会更猛烈

从公众号打赏、直播赞扬、付费受权转载等方式,到喜马拉雅、知乎、分答、得到等平台将学问与场景相分离,中止系统化包装,阅历过井喷式展开的学问付费,在内容和方式上正逐步走向更多元的产品形态,产业链接也日益完善。不少早期试水者尝到了甜头,更多资本则在学问付费红利的诱惑下继续涌入,新入局者不时增加。

2017年2月,京东参与学问付费队伍,推出以图书为载体的付费问答“京答”;2017年6月,今日头条落子学问付费,孵化一年多后推出“悟空问答”;3个月后,网易云音乐推出“付费精品版”;今年1月初,百度上线音频学问付费产品“百度小课”,涵盖亲子教育、理财等多个范畴……百度、京东、今日头条的入局,是学问付费范畴猛烈竞争的“冰山一角”。在此背景下,不时拓展学问市场体系、细分效劳人群、试水新效劳方式,以期寻觅新的市场增量空间成为不少学问付费类平台的竞争选择。

张毅表示,随着各大平台持续发力专业化内容消费,平台学问付费内容专业化日益明显。在专业化范畴打造品牌,丰厚优质内容产品,进步用户黏性,尽快构成自己的行业竞争壁垒,已成为各平台下一步竞争的关键所在。

突破瓶颈,才干在“新赛道”上领跑

当然,在行业快速展开的同时,所面临的也并非都是鲜花一片。

首当其冲的,是阅历初期的快速增长后,产品的翻开率和复购率的缩水。据报道,阅历过爆红的语音回答平台“分答”,用户关注度犹如过山车普通上升和下滑,其间还遭遇内容创作者接连退出。一些知名的付费专栏,同样也遇到了翻开率下滑的尴尬。

毛湛文剖析,呈现这一现象是正常的。学问付费市场初始阶段,用户的尝鲜意愿较强,随着市场竞争加剧,各种项目的学问付费产品快速增加,当行业供需变化时,必然要面临用户时间和优质内容消费者的残酷争夺。

不过,学问付费适度“退热”,对行业整体而言并非坏事。“经过了初期蒙眼狂奔后,需求适度慢下来,思索如何把用户留下来,如何把内容做精、把行业做大。”张毅说。

“随着学问付费用户消费趋理性,在大量的学问付费产品面前,内容才是中心,除了填补碎片时间的提高类学问外,垂直化的深度内容将成为新趋向。”张毅以为,学问付费的场景正在拓宽,从财经、职场、安康、阅读、技艺等走向愈加精密、多元的范畴,与之随同的是专业化请求更高更强,“创作者战争台假如不能持续消费优质内容,被用户丢弃是早晚的事。”

因而,如何持续消费让用户觉得“物有所值”的优质内容,是学问付费行业展开的关键要素。事实上,各平台已在这方面持续发力:喜马拉雅上线大批巨匠课课程,并扶持各垂直范畴专家达人;知乎上线私家课;分答更名为“在行一点”,内容不再局限于泛文娱化内容,而是盘绕学问共享完成内容全掩盖,在线提供1分钟、30分钟、1个月乃至半年的学问效劳;得到推出了年度产品“每天听本书”,目前已有30万人参与年度会员,依照一年365元的定价,流水已超1亿元。

除此之外,业内专家表示,版权维护也是不少学问付费平台面临的困境。此前,有媒体报道,部分电商、贴吧等平台能够搜索不少商品和链接,低价贩卖付费音频、网校课程、会员账号等各大学问付费平台的内容。今年4月,喜马拉雅因上线用户朗诵制造的无版权有声书,被该书作家控诉,这场版权纠葛最后以平台发布负疚声明终了。

如何筑起版权“维护墙”,成为业内共同思索的重要问题。中国人民大学金融科技与互联网安全研讨中心主任杨东以为,法律和技术伎俩缺一不可,一方面借助先进技术及时追踪,另一方面要加大执法力度,随时打击侵权行为。

“随着学问付费产品的升级优化,更多网民愿意运用学问付费产品。”张毅以为,只需突破瓶颈,学问付费市场才干迎来新展开。


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在此背景下,不断拓展知识市场体系、细分服务人群、试水新服务方式,以期寻找新的市场增量空间成为不少知识付费类平台的竞争选择。知识付费市场初始阶段,用户的尝鲜意愿较强,随着市场竞争加剧,各种名目的知识付费产品快速增多,当行业供需变化时,必然要面临用户时间和优质内容生产者的残酷争夺。一些从业者则更喜欢用“知识服务”而非“知识付费”来定义这个行业。